Virales Marketing nach hinten losgegangen
Über einen fehlgeschlagenen Versuch von viralem Marketing berichtet selbstkritisch die Online-Tochter der Süddeutschen Zeitung.
Eigentlich wollte die Werbeabteilung des Portals sueddeutsche.de über die Social-Media-Marketing-Agentur Trigami die neue Smartphone-Anwendung (App) von teilnehmenden Blogbetreibern bewerben lassen. Angeblich kam es jedoch zu einem Missverständnis, sodass statt einem Text-Review ein sog. Advertorial in Auftrag gegeben wurde. Ein Advertorial verspricht nur positive Meinungen während in einem Text-Review jeder Blogger frei über das Produkt berichten kann bzw. darf.
Das pikante an der Sache aber ist, dass die Werbeabteilung von sueddeutsche.de offenbar Textbausteine vorgegeben hat, welche möglichst von den Bloggern benutzt werden und die App in einem guten Licht erscheinen lassen sollten. Teilweise wurde schon von „manipulierten App-Kritikern“ gesprochen.
Daher titelt das UPLOAD-Magazin zu Recht Peinlich, peinlich: "Süddeutsche Zeitung" kauft sich lobende Blogposts.
Einen ungeahnten Nebeneffekt hat das ganze in meinen Augen aber: Wegen dieses Vorfalls berichten nun doch mehr Leute über die ominöse App und verhelfen ihr vielleicht deshalb ungewollt zum Erfolg. Ob das nicht schon von Anfang an so geplant war?
20. Januar 2010, am Mittag · 
2 Kommentare · 
fail, marketing, presse, web, zeitung
Kommentare
20. Januar 2010, 23:27 Uhr
Kommentar von ullvon dem geld haetten sie lieber mal ne android "app" entwickelt.
21. Januar 2010, 00:16 Uhr
Kommentar von ChristianKeine schlechte Idee. Leider ändert dies nix an der Tatsache, dass sie die (in ihren Augen) Vorzüge hervorheben wollten und dazu den Bloggern die Worte in dem Mund legen wollten. Das hätten sie wohl auch gemacht, wenn sie noch eine (zusätzliche) Android-App entwickelt hätten.
28. Februar 2010, 17:56 Uhr
Kommentar von Silvia JanzenTrigami hats dann verstanden, die Reputation nicht noch weiter zu verschlechtern. Ehrliches Eingeständnis auf zweifelhafte Ideen, die nach hinten losgegangen sind. Das war O.K.
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blogeum ist das persönliche Weblog von Christian Gürtler – seines Zeichens begeisterter Webworker und Programmierer. Er studiert gegenwärtig Angewandte Informatik an der TU Chemnitz.
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